Ars Boni 446 Influencer Marketing Recht

Author(s)

Nikolaus Forgó, Arthur Stadler, Max Königseder

Abstract

Was darf/muss man als Influencer/in offenlegen?
Das ist einerseits eine Frage des geltenden Rechts. Andererseits ist dies allerdings auch eine Frage der Beachtung und Durchsetzung des geltenden Rechts. Dabei besteht die Besonderheit, dass Influencer-Marketing zwar ausgesprochen weit verbreitet ist, die Verbreitungskanäle sich aber oft an Jugendliche wenden, bei denen klassische Instrumente der Rechtsdurchsetzung (Abmahnungen, Klagen usw.) eine geringe Rolle spielen.
Wir sprechen mit Dr. Arthur Stadler und Mag. Max Königseder, LL.M. deshalb über die Rechtslage und über die Nicht-Beachtung derselben im Spannungsfeld zwischen Medienrecht, E-Commerce und Jugendschutz.
Dr. Arthur Stadler ist Rechtsanwalt in Wien, Mag. Max Königseder LL.M. ist Associate in Zürich. Beide haben sich mit Rechtsfragen des Influencer-Marketing in Theorie und Praxis intensiv beschäftigt.

Organisation(s)

Department of Innovation and Digitalisation in Law, Research Platform Governance of digital practices

External organisation(s)

Stadler Völkel Rechtsanwälte

Publication date

10-2023

Austrian Fields of Science 2012

505002 Data protection

Keywords

Portal url

https://ucrisportal.univie.ac.at/en/publications/ec2151da-d89b-4a40-ac61-3e8c2740afb8